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2015年LED显示产业发展趋势预测分析
来源:中咨领航发布时间:2015-03-31 16:08:53点击率:
  LED作为第四代新兴媒体,已经成为人们眼中的新宠,尤其是近些年来,随着LED显示技术水平的不断提升,显示效果的不断增强,LED显示屏成为LED户外传媒的主力军,而事实上,户外LED大屏幕媒体现在已经不仅是单纯的广告展示平台,还潜移默化地实现着与消费者的对话,同时也满足了政府机构公益宣传与城市形象宣传的需求。其优良的显示效果得到了众多广告主以及用户的青睐,LED户外显示屏已经成为一个城市亮丽的风景线。
 
  LED户外传媒市场广阔,不仅吸引了众多资本的入驻,也得到了许多上市公司的垂青,LED户外传媒作为LED显示屏的一个应用市场,已经成为LED显示企业的主攻方向之一。
 
  由于LED显示屏的诸多优势,已经渗透到各领域,应用范围十分广泛,在每一个领域都占有一定的市场份额。
 
2015年LED显示产业发展趋势预测分析
 
  中咨领航的行业调查报告研究中心分析:
 
  2014年户外LED显示屏细分市场份额
 
  数字技术的进步,赋予户外LED大屏幕媒体具备双向互动和联播联控的功能,使LED媒体具有很强大的线下活动配合能力、即时信息发布能力、视频直播能力、跨媒体整合营销能力、随时可以用不同的方式来对画面进行分割的能力等综合传播能力,更好地满足广告主对个性化营销的需求;此外,技术进步还大大的降低了运营商建屏成本,以及后期运营维护成本,使运营商将更多财力集中于创意创新和服务上。这些都大大提升了户外LED大屏幕媒体的价值,获得了广告主的充分认可,为行业的日益成熟和规范奠定了良好的基础。
 
  2008年到2015年中国户外广告LED显示屏市场规模
 
  由于户外传媒市场广阔,有许多LED显示屏企业也积极加强户外传媒领域的布局,这些企业一般通过外延式的并购来实现业务的扩充。例如联诚发频频出击,由制造业向广告传媒行业延伸。
 
  回顾联诚发的发展历程,早就确立了户外传媒的发展方向。 联诚发集团旗下“深圳市联诚发文化传媒有限公司”、“深圳市飞跃达文化传播有限公司”的主要策划范围有:LED显示屏租赁、地产活动策划、活动礼仪策划、灯光音响租赁、舞台舞美设计、产品推广策划、画展京剧文化类策划、商业广告策划、婚庆开业策划等各种商业、文化、演出类策划。
 
  LED显示屏企业纷纷向广告传媒产业链下游延伸,试图通过产业链的垂直整合来实现自身业绩的增长。
 
  这种模式当然也不是对于所有的企业来说都是适用的,LED显示屏企业如果没有一定的资金、技术、以及资源的积累,很难在户外传媒领域闯出自身的一番天地,因为虽说都有LED显示屏这个共同因素,但是毕竟是完全不同的两个行业,所以还需要多一些了解,切忌盲目。
 
  中小型LED显示屏企业,没有足够的实力去完成并购,与传媒公司合作也不失为一个很好的发展方式。
 
  预计到2015年中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元,而同时应用于户外传媒领域的显示屏需求正以每年25%的速度在增长。2015年,LED显示屏企业介入传媒的趋势仍将继续,在前期的积累中,相比企业也已经摸出了一定的门路,那么在后续的发展中,只要经营得当,一定会顺风顺水。
 
  渠道布局各显身手
 
  不管是LED显示屏还是LED照明,渠道一直以来都是大家关注的重点,并且在渠道的建设以及构建中,各LED显示企业都各显身手,就是为了在激烈的市场竞争中能占有一席之地。LED显示屏行业的渠道之争虽然没有照明行业的火药味那么重,但是各企业都在暗自较劲,用自己的方式来抢占市场。
 
  LED显示屏行业的渠道主要是直销和分销两种模式,这两种模式各有自己的优缺点,企业自身的定位不一样,侧重点不一样,选择渠道模式时也会有所差别。但是不管选择什么样的渠道销售模式,其归根结底还是要适应企业自身的发展,只有适合自己的模式才会是最好的模式。
 
  LED显示屏应用领域市场份额
 
  关于企业在如何选择渠道模式上,最重要的还是要量体裁衣,要根据企业自身的侧重点,业务的拓展领域在哪里,从而确定自身的渠道布局。可以从LED显示屏的应用领域来分析企业应该在哪些方面加强,侧重点应该是在哪种渠道模式。
 
  2015年,渠道依然是兵家必争之地,整体布局不会发生太大的改变,只是企业在渠道上的侧重点跟力度有所不同,不过可以肯定的是企业要布局渠道网络,一定会在渠道上进行深化,并且拓展其广度。
 
  LED显示屏企业跨界融合谋发展
 
  LED显示屏行业发生跨界的原因主要来源于两个方面:一是市场需求,中国经济开始转型,催生了新的市场需求,同时单一的LED显示屏业务已经难以满足上市公司、规模企业保持长期稳定增长的要求,寻求新的利润增长点成为必然选择,而LED显示屏与其他行业跨界(如LED照明)可以满足这种需要;二是技术创新,日新月异的技术变革为LED显示屏行业跨界提供了强有力的技术支撑,能加快行业升级改造、让企业占据更广阔的市场空间。
 
  目前LED显示屏行业跨界的类型主要有两种,第一种是LED显示屏企业由LED显示屏行业横跨入其他行业(通常跨入的行业和LED行业无关),主要目的是拓展业务范围延伸产业链,增强自身在市场上的竞争力,比如联建光电收购分时传媒,其主营业务结构从以LED生产制造为主转为LED生产制造与户外媒体运营并重,从而实现了产业结构由第二产业向第三产业延伸;第二种则是经营成功、规模较大、资金雄厚、市场渠道宽阔的LED屏企,受其战略规划的需求影响,从商业模式和互联网思维上进行“跨界”,这种跨界是在现今市场形势的驱动下,不仅仅局限于多元化,更是一种优势资源的整合,如洲明科技参股上海翰源,进军LED照明电商领域就是此例。
 
  一个行业与另一个行业的巧妙总是能给人惊喜,在LED显示屏领域,跨界的意义主要有以下三个方面:
 
  扩大产业规模。不管是从原来的行业横跨入另外一个完全不相干的行业,还是改变经营方式、积极推进企业与互联网进行跨界融合,无论采取哪种跨界方式,都会给LED显示屏行业乃至整个LED产业注入新的活力。LED屏企通过跨界扩大规模,获利之后必然会继续扩张,整个产业规模自然随之扩大,
 
  推动产业升级。跨界给LED显示屏行业带来了全新的技术、理念、多元化的服务,有利于优势资源整合,对于优化LED产业结构有着明显的作用。通过资源的重新配置,资源得到更充分的利用;新技术新理念的融入提高了产品的附加值;而跨界的规模化优势能缩短产品生产周期,进一步降低成本;种种优势都将加快LED产业的升级,成为推动LED产业良好发展的动力。
 
  跨界需要一定的规模和实力,并非每个企业都可以。LED屏企跨界之前要做好充分准备,明白自己的优势和地位,结合自身实际情况伺机而动。就跨界的顺序而言,垂直整合应先于水平扩张,而毫无关联的跨界应排在最后,甚至不考虑。
 
  LED屏企跨界是行业发展的实际需要,也是时代发展的趋势。向跨界进军,机遇与挑战并存,并非进入一个全新的领域,就等于跨入了一片新蓝海,LED屏企既不能盲目乐观,也不能太过悲观,物竞天择,适者生存,企业应多一些理智,少一些盲目。
 
  智能LED显示屏成新宠
 
  智能化是一个非常热门的词汇,比如智慧城市、智慧安防、以及智能交通等。这些词汇并不是凭空出现的,而是在社会发展以及科技进步的过程中演化而来的。这是一种趋势,一种以科技进步潮流为主导的趋势。在未来,这种趋势只会越来越明显。
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